圧倒的な情報量の動画の威力

先日、自宅マンションから1番近いイオンモールへ出かけたときのこと。お昼を食べようとフードコートへ行き、何を食べようかといろいろなお店を見て回っていると、レジ前に大きなディスプレイを立てているお店があった。

このディスプレイに映った動画を見て感じたこと、また他のサービスにも応用できるのではないかと思ったことを今日は共有しようと思う。

まずは実際に流れていたこちらの動画を見ていただきたい。

このブログを読んでいただいている皆さんはどう感じたでしょうか。私はこの日、うどんを食べるかちゃんぽんを食べるかですごく迷っていて、うどん屋とちゃんぽんのお店の前を行ったり来たり。その間にイタリアンのお店があったのだが、パスタやピザといったイタリアンは全く選択の中になかった。

何往復かしているうちに、ふとイタリアンのお店で足を止め流れていた動画をみた。すると頭の中でものすごいスピードで変化が起こっていることをはっきりと感じた。おいしそうな素材が調理されどんどん完成形になっていく動画をみているうちにいつの間にか、うどん、ちゃんぽん、パスタという選択肢が3つに増えていた。

これはキッチンをガラス張りにして実際の料理の様子を見ることが出来るような状況だっととしても、時間をかけて最後まで調理する様子を見続けることはなかったと思う。つまりパスタが選択肢に入ることはなかったと思う。動画だったからこそ、あの短い時間で野菜などの素材が料理として完成していく様を見ることができたのだ。

また、単に立て看板に料理の写真を載せているだけでは他のお店と同じで全く惹かれないし、かといって美味しさをアピールするために料理の工程を説明しようとすれば紙面が足りない。というより、わざわざそれを読むお客さんはほぼいないと思う。

これに対して動画は圧倒的な情報量がある。先程の動画は早送りをしているのでさら短時間で多くの情報を伝えている。最終的にパスタを注文することはなかったが、私としては衝撃的な体験だった。

これを見てこの動画の戦略は様々なサービスで応用できるのではないかということが頭に浮かんだ。例えば靴の汚れを落とすクリーナーやブラシの販売。この商品を売るために、メーカーの専門スタッフが店頭販売しているのを西武百貨店で見たことがあるが、時間として10分くらいかかっていた。それをこの動画のように早送りでビフォーアフターのように見せれば、お客さんもはっきりとイメージできるし時間も短縮できる。

キッチン用品などの実演販売も同じ。

実演販売では人が集まって徐々に足を止めることで、より数を売ることができるといったメリットがあるだろうが、これからより深刻になる人手不足の面でも助けになるツールになるのではないだろうか。そんなことを思った。

ホームページ業界でもこれから訪れる5Gという通信環境が整うことによって、動画をホームページで利用する企業やお店が多くなると言われているが、実店舗においても圧倒的な情報量を届けることができる動画の活用を改めて見直しても良いのではと強く感じた。 今後ホームページの制作等でお付き合いさせていただくクライアントの中で、効果が期待できそうなクライアントには一つの選択肢として検討していただけるよう伝えていきたいと思う。

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